从危境到荣光《倾城时光》一个月内完善真香预警

来源:admin日期:2018/12/22 浏览:115

打破电视剧通例营销套路 着眼于永远城市营销

"一部剧带红一座城"的魔法棒在光彩影业的指挥下,再次发挥了效用。《倾城时光》与武汉的深度结相符,搭建了不悦目多与城市之间的桥梁,促进了影视产业与城市文化的共生共荣。这栽"双轮"创新模式,为影视剧注入了稀奇元素与强驱动力,为城市输出了文化自夸与品牌效答,良性循环,堪称双赢。

为了锻造出金瀚与角色的契相符度,光彩影业还安排金瀚在开拍前就挑前批准军事训练,培训他的部队是培训吴京《战狼2》的部队。在部队挖战壕、拆装枪支,甚至背着绳索从五楼去下跳,都是金瀚的培训平时。韩轶对金瀚予以了高度评价:"这是任何一个幼鲜肉都不克完善的",艰苦特出的训练之后迎来的是剧中铁汉武士的时兴姿态。

  全网引发追剧炎潮的《你和吾的倾城时光》于12月9日正式收官,卓异的收视网播数据与口碑关注度为今年矮迷的电视剧市场挑振了不少信念。尽管本剧现在亮眼的收获给电视剧市场打下一剂强心针,但云云的终局并非易如反掌。

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大胆启用新秀 造就冉冉新星

除了变通行使特色媒体矩阵在线上屡破佳绩,光彩影业在深度玩转线下运动的周围,也有本身的心得。《你和吾的倾城时光》80%戏份取景于湖北武汉,将眼光锁定服装走业后,韩轶直接取材于生活,将全国著名的武汉本土服装企业喜欢帝集团董事长胡喜欢娣的实在故事投射到剧中女主角林浅身上,同时将喜欢帝的发展历程与竞争上风糅相符到剧情当中。比如喜欢帝不息加强中间竞争力,终极从稳定无名的加工厂到蜚声国际的大集团;倡导"科技制衣"的理念,大大挑高生产效果,实现中国智造;这些都是喜欢帝给予韩轶的创作灵感。

集体营销精准定位受多需要

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在剧集播出期间,光彩影业对金瀚的口碑塑造与包装宣传进走精心策划。将对金瀚的宣传聚焦"武士总裁"这一独一无二的人物设定上,与时下"幼鲜肉"、"娘炮"的审美做差异化营销,引发不悦目多的凶猛好奇与共鸣。金瀚在剧中经典的桥段"通知体"外白的燃情幼视频发布以来,网友争相模仿用通知体外白,视频播放量已达4000万;电视剧主题弯《倾城时光》是光彩影业找了曾与金瀚配相符过《锦绣未央》插弯、对他本人深度晓畅的浅紫先生特意为他的声线和弯风量身定制,已经上线即登上网易云音笑飙升榜、新歌榜双TOP 1。不息被深化的武士特质与演员特点相得好彰,隐微而独有的人物设定终极迎来口碑的爆发,取得云云的收获,光彩影业功不可没。

结语

在播出期间,光彩影业重新回到了拍摄地,举办了一次"倾城时光打卡武汉"的运动,由剧中主创带领数百位粉丝环城打卡武汉风光,现场还原剧中经典场面,与武汉整座城市做联动。这次运动得到了湖北省委武汉市委各部分的大力声援,也收获了当地群多的亲炎反馈。

线上线下详细遮盖

面对瓶颈逐一击破

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定制营销策略引爆话题

截止收官,#电视剧你和吾的倾城时光#话题浏览量达到45亿,有关子话题浏览量达到75亿,商议量近4亿,有关微博炎搜高达近60次;其中,#赵丽颖你和吾的倾城时光#浏览量3.9亿,话题商议量高达4569万、#你和吾的倾城时光大终局#浏览量942万;剧集有关子话题达620个,共计12个炎搜词登上炎搜榜top3,21个炎搜词登上炎搜榜单top10,"林浅严致诚甜"等炎搜词更是冲上微博炎搜榜首,"赵丽颖金瀚健身房吻戏"等关键词占领抖音炎搜榜单前三,简直是"虔敬夫妇"的大型真香现场,今冬最甜的"倾城之恋"以火炎姿态收官大捷。

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责编:周楚梦 分享: 选举浏览 加载更多 环球网简介| About huanqiu.com| 网站地图| 诚聘英才| 广告服务| 有关手段| 隐私政策| 服务条款| 偏见反馈 #adP-Bot-right-float{ position: fixed; bottom: 0px; right: 0px;width: 336px; height: 280px; z-index: 2147483649; } #adP-Bot-right-float ins { z-index: 1000!important; } #adP-Bot-right-float .ad-close-btn {position: absolute; right: 3px; top: 4px; z-index: 2147483649; width: 16px; height: 16px; background:#ebebeb url(http://himg2.huanqiu.com/attach/ad/close.png) center no-repeat; cursor: pointer; }

行为出品方的光彩影业从源头上脱手,将僵化的题材壁垒打破,把励志、军旅、职场等元素与言情相结相符,从而也就打通了受多需要,已足各圈层不悦目多的不悦目剧体验,相符各幼我群不悦目剧诉乞降审美。光彩影业将剧中甜宠的氛围、并肩搏斗的喜欢情、武士魂魄的魅力、梦想的难得、坚守真挚的创业价值不悦目、对民族文化的义务感与使命感表现得淋漓尽致。

面对重重难得与危境,光彩影业以其对剧集品质和宣传的把控与匠心,逐个击破、逐一化解,方能造就《你和吾的倾城时光》现在的荣光。在电视剧走业对精品日好渴求的环境之下,光彩影业真实践走了国家广播电视总局电视剧司司长毛羽的说话:"云云的电视剧温暖时代,温暖社会,温暖人心,让吾们望到期待和清明就在前线,云云的剧多了,春天就不会远了。"憧憬电视剧春天的到来,憧憬光彩影业更多特出的作品,为不悦目多、为走业竖立口碑与信任。

化危境为大型真香现场

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除了剧集自身品质,一部剧宣传的口碑传播与记忆点塑造对受多的吸引力也是千真万确的。而较晚的定档时间也对光彩影业的宣传挑出了更高的请求。不悦目多对单一的现实主义题材早就产生审美疲劳,如何让他们产生共鸣与憧憬?光彩影业按照剧集本身量身定制走业细分,牢牢锁定"甜美与梦想"这一关键词,以此为起程点双线并走,在宣传策略上强调剧集的甜系氛围和砥砺前走的勇气,不落窠臼地勾勒出剧集的精神内核,终极以"又甜又专的都市正能量甜宠剧"的精准定位与其他剧集拉开距离。

这场"倾城"电视剧与"武汉"城市的说相符营销,是光彩影业就影视产业与城市文化如何相互促进、相互融相符所交出的一张时兴答卷,"倾城时光打卡武汉"关键词成功登上新浪炎搜榜单TOP5,平媒展现6家,网络链挨近100个,微博KOL发布30 ,微信KOL发布近20次,武汉电视台全程跟拍报道,所打卡之处皆引发市民围不悦目,成为一道"倾城"的风景线。

金瀚在本剧开播之前籍籍无名,在剧集播出期间微博强势涨粉400万,"金瀚男友力""金瀚演技颜值都在线""金瀚机场"等正向炎搜花式承包微博炎搜榜单,更成功冲入抖音明星喜欢DOU榜第别名、新星榜第六名;艺人新媒体指数榜单上,他以8.24的高分值位列该榜单第三名,远超很多当红明星,且整个播出期日日稳居前五名。这陆续串掷地有声的数据,验证了光彩影业从选角到宣发,再到将金瀚推至C位巨星的策略的成功。

四辆倾城定制巴士载着粉丝别离沿武昌、汉阳线路重温剧中精彩场景,相继解锁黄鹤楼、江汉关、楚河汉街、东湖绿道、卓尔书店、红T前卫街区六大武汉地标,并以场景沉浸互动的手段进走了主创见面会。别具匠心的营销为整部剧集的关注度锦上增花,也打造了武汉"梦想之城"的城市新名片。

在剧集开播之前,赵丽颖霸气"官宣"了本身的婚讯,收获满满祈福,但对于《你和吾的倾城时光》来说,能够说是一场不料的"甜美暴击"——这会影响到剧中严致诚与林浅的CP塑造,无法让不悦目多彻底融入甜美的剧情。再加上剧中男女主的饰演者金瀚与赵丽颖在《楚乔传》中固然有过配相符,但偏偏是敌对的两边:金瀚所饰演的赵西风是反派,与赵丽颖饰演的楚乔阵营差别。赵西风怎么能够会与楚乔有CP感?网友一面倒地觉得不能够。女主演未能参加宣传运动也让即将睁开的宣传期备受压力。

终极,该剧台网关注度屡创新高:东方卫视、浙江卫视双台收视率首终名列前茅,收官之日双平台CSM 52城收视率均破1,排名全国第一第二;酷云实时市场占据率全国第一,最高达10.33%;尤其是浙江卫视1.2的收视率,是其近半年来的最高收视。而从全国收视外现来望,《倾城时光》剧现在用户遮盖周围普及,各大区直播关注度排名数一数二,双平台从开播至收官市场占据率稳步升迁,《倾城时光》直播关注度相较于被接档剧现在升迁45.7%,相较于17年同期剧现在,直播关注度升迁10.6%,彰显优质剧现在实力平台影响力。正如电视剧司司长毛羽谈及"走业严冬"时所说,"关键照样在作品的品质。"光彩影业正是用剧集品质挽回了各个年龄层不悦目多的心。

通例的电视剧营销无非是发稿、发物料、做话题,荟萃在线上发力。从视频物料、平面物料到定制音笑、抖音微博,光彩影业多次制造网络炎词,如风靡暂时的军事化外白、健身房接吻、划拳吃泡面、按摩椅咚、击掌变手枪、严致诚给林浅化妆……剧中的经典桥段在互联网上得到了足够发酵,一度登上抖音的炎门榜单TOP1。

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截止现在,《你和吾的倾城时光》腾讯视频播放量已突破50亿,不息28天占领骨朵首位及云相符指数榜榜首。全网实时炎度最高达9867,排名第一,喜欢奇艺炎度赓续第一,最高值达到8347。光彩影业稀奇的宣传策略精准击中不悦目多望剧需要,唤醒了大多的甜美和梦想,猫眼最高评分9.3分就是不悦目多对其最好的反馈与表明。

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都说今年是走业严冬,电视剧市场一向一蹶不振,尤其是卫视收视率,堪称矮迷,CSM52城收视率破1的电视剧较去年大幅降落,双台联播破1的剧集更是只有寥寥3部。异国任何收视盈余的背景下,《你和吾的倾城时光》想要慑服不悦目多,必须一点点靠着自身的竭力去上爬。

光彩影业神奇地将宣传重点放在严致诚与林浅的稀奇喜欢情上: 摒舍了落伍破旧的傻白甜恋喜欢不悦目,他们不拘泥于幼情幼喜欢,而所以强强结相符、并肩寻求人生的恋喜欢模式让人耳现在一新。严致诚与林浅的弥足贵重之处在于他们势均力敌、携手并肩,有甜美的喜欢情氛围,也有一首打拼的励志向上。光彩影业放大他们之间专有的武士式的甜美互动,如"通知,吾,严致诚喜欢林浅,山河可鉴"的武士告白体,让严致诚拿步枪比喻林浅对本身的主要性、用军衔概况恋喜欢有关等情节成为外交网络商议的炎点,终极形成"昨天你对赵西风喜欢答不理,今天严致诚让你攀附不首"的段子在网上通走。

此剧一路先面临的,其实是各栽危境。赵丽颖因婚讯突发"官宣"状况对宣传带来冲击,剧中男女一号CP感面临重大考验;女主未能参加宣传;男主金瀚籍籍无名,大胆启用的背后是备受质疑;播出当月现实主义题材愈发扎堆,走业进入严冬,大盘收视率永远矮迷……所幸,光彩影业以其对剧集宣发与剧集品控的精准把握,一步步解决了危境的局势,终极实现"真香"反转。

打破收视大盘矮迷僵局

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光彩影业按照每个角色特性定制营销策略还表现在多个方面, 成功打出四对画风差异但又同时兼具话题度的CP便是一个有力佐证。 男女主"虔敬CP"的高糖放闪自是吸睛多数;俞灏明饰演的顾延之与刘凡菲饰演的严靳媛构成的"朱古力CP"颇有望点,"忠犬"X"强横千金"的人设令人刻下一亮;曹曦文与张峻宁构成的相喜欢想杀CP、孟瑞与林源构成的喜悦冤家CP亦是势均力敌, 各自的心理线进程都深深牵动着不悦目多的心。

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《你和吾的倾城时光》的选角策略也值得一挑。选择名不见经传的金瀚来饰演男主角严致诚,这在最初备受质疑,毕竟新秀对于剧集的关注度毫无升迁,牵一发而动全身,一旦立不住对剧集的抨击是致命的。但光彩影业却不被躁急的市场所裹挟,而是有本身的考量,脚扎实地地为人物做足准备:绝不盲现在迷信流量明星,而所以人物与角色匹配度为先。金瀚的家庭有武士背景,光彩影业CEO、《你和吾的倾城时光》出品人制片人韩轶认为,这与严致诚是别名退伍武士的通过相相符。

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